第二周例会上,气氛一片紧张,所有人都知道开盘结果糟糕,今天的例会注定是一场批斗会。王玉娇作为销售经理,紧紧地抱着笔记本,战战兢兢地进入会议室坐下,她已经做好了今天要挨批斗的准备。覃雨燕作为营销负责人,表面上看着平静,实则心里已经是十五个吊桶打水一般,七上八下。其他人也都纷纷感到压抑,不敢多说一句,不然多做一个小动作。等所有人都齐了,覃雨燕第一个作汇报:“上周开盘以来截止周日,营销部累计销售住宅20套,申请退号47组。通过客户回访数据统计,主要退号原因是恒都二期通过再度降价和渠道加佣造成的。目前恒都二期还剩一百八十套,据内部可靠消息,他们目标是今年内清盘,所以可能还会继续加大甩货力度,将会持续与我们形成高达两千元以上的价格差。接下来,营销部的策略是:放弃跟他们进行价格对抗,坚持品质路线,加强购房体验升级和服务优化,除了我们原计划下个月底开放的样板房和园林意境区之外,我们建议尽快引进‘京派全屋家装’套餐服务,利用京派全屋家装在全国上千个城市的庞大客户群体和统一厂家集采的价格优势,可以将业主未来的硬装成本降低至少一半以上。基于半年内中介渠道都会被恒都垄断的现状,营销部建议从营销费的渠道佣金预算里,拿出一百万元作为客户装修补贴,每户补贴一万元,既体现了我们硕丰的实力和诚意,又提升了客户服务,而我们滨江悦府作为洪安市首个买房装修一体化的项目,我们就主打‘高品质高性价比、一站式装修服务,省心放心’。至于那些只盯着价格非买恒都的客户,压根儿就不是我们的目标客户,我们依然专注于品质改善细分市场。请两位领导做意见批示。”罗总作为副总先发言:“现在这个恒都啊,着实讨厌,我们在另外两个城市的项目也遇到他们,天天打价格战,开盘来抢客双方差点打起来。要我说啊,你们目前的思路是正确的,咱们硕丰集团向来不跟别人打价格战,我们每个项目都是慢慢卖,等着周边地价房价不断上涨,表面看着战线太长成本很高,但我们的利润并不低。项目这边遇到的情况我跟张董汇报了,他让我们不要着急,恒都总有卖完的时候。刚说的是他们今年内要清盘是吧,那咱们就以时间换空间,且等着吧。至于刚才提的全屋装修方案,我看可以试试。”殷总原本有些紧张的神情,在听到罗总这番体谅之词之后,也顿时轻松了不少,笑呵呵地说:“看嘛,雨燕,我之前就跟你说了,张董和罗总都是有远见大格局的人,咱这个项目不追求短期现金流。眼下,我们只做好自己,等样板区出来,还有你们建议的全屋装修展示也尽快弄出来,到时候我不相信打动不了洪安的品质客群……”易帆和王玉娇两人对视一眼,也都长舒了一口气。殷总接着说:“既然渠道中介被恒都垄断了,接下来你们花大力气走自建渠道的路子,主抓全民经纪人。对了,钱晓天,你现在预售也拿了,下半年把工作重心转移到协助营销部这边,与各大企事业单位、周边乡镇、村社进行资源整合,广泛撒网立体宣传,把基础做扎实。等到恒都下半年清盘,春节就是咱们主场了……”钱晓天没想到这时候被点名指派工作,连忙拨浪鼓似的点头。“对,对,年底咱们也封顶了,客户下定心里也更稳当,说不定还能涨点价呢。”罗总再次补充,像是给雨燕吃了颗定心丸。覃雨燕这时突然想起恒都销售经理在视频里的那句“三个月达不成业绩就得走人”,再反观自己同样作为营销管理岗的待遇,真像是撞到活菩萨一样的令人难以置信。
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